O Dia das Crianças deste ano promete aquecer o varejo brasileiro com uma projeção de movimentação de R$ 16,73 bilhões. No entanto, o cenário é de otimismo moderado, já que o comportamento do consumidor revela maior controle de gastos. Os dados são de um estudo aprofundado realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas.
Embora a intenção de compra seja alta, com 70% dos consumidores planejando presentear, o valor médio desembolsado por pessoa sofreu uma queda. O tíquete médio previsto é de R$ 297, um recuo de R$ 46 em comparação com 2023, indicando que as famílias estão buscando opções mais econômicas para não deixar a data passar em branco.
As Motivações por Trás das Compras
A análise revela um consumidor dividido. Entre os 37% que pretendem gastar mais, as principais razões são o desejo de oferecer um presente de maior qualidade (43%) e a percepção de que os preços estão mais altos (37%). Por outro lado, 12% dos entrevistados planejam reduzir os gastos, motivados pela necessidade de economizar (27%) e por um orçamento já comprometido com outras dívidas (21%).
Ainda assim, o apelo emocional da data prevalece. A principal motivação para a compra é o prazer de ver as crianças felizes (32%), superando a tradição de presentear (22%) e a simbologia do dia (18%).
O Que Estará nos Carrinhos de Compra?
Os filhos continuam sendo os principais presenteados (50%), seguidos de perto por sobrinhos (34%) e netos (16%). Em média, cada comprador levará para casa 2,3 presentes.
As categorias mais procuradas mostram um foco em itens de utilidade e desejo infantil:
- Roupas e calçados: Lideram com 43% da preferência.
- Bonecas e bonecos: Seguem com 36%.
- Jogos educativos e de tabuleiro: Escolha de 26% dos consumidores.
- Brinquedos clássicos (carrinhos, bolas) e doces: Empatados com 17%.
Na hora de escolher o produto, o consumidor está mais analítico. Fatores como preço (48%), qualidade (46%) e promoções (39%) são decisivos. Curiosamente, ao definir o presente final, a qualidade do item (30%) tem um peso maior do que o desejo da criança (20%), mostrando uma busca por durabilidade e custo-benefício.
Pagamento e Estratégias do Consumidor
A grande maioria (85%) dos pagamentos será feita à vista, com o PIX se consolidando como o método preferido por 50% dos compradores. Mesmo assim, o parcelamento ainda é uma realidade para 40% das pessoas, que optarão principalmente pelo cartão de crédito (34%), dividindo a compra em uma média de cinco parcelas.
A pesquisa de preços é uma etapa obrigatória para 76% dos consumidores, e a percepção geral é de alta nos valores, com 62% notando que os produtos estão mais caros que no ano passado.
Celebração Mantém Força Afetiva
Apesar do orçamento apertado, a comemoração está garantida para 91% das famílias. O perfil da celebração será mais íntimo e familiar, com a maioria planejando se reunir na própria casa (37%) ou na casa de parentes (12%). Os shoppings (13%) também se destacam como um local que une compras e lazer.
O estudo também lança um alerta sobre a saúde financeira: 27% admitem gastar mais do que o orçamento permite e 12% chegam a adiar o pagamento de uma conta para comprar o presente. A principal fonte de recursos para as compras será a renda mensal (65%).
Fica claro que, mesmo com as dificuldades financeiras, o Dia das Crianças continua sendo uma data de forte apelo afetivo, garantindo o engajamento das famílias e movimentando o comércio em todo o país.
Matéria com base no site: https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/dia-das-criancas-deve-movimentar-r-167-bilhoes-no-varejo
Muito bom.